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关于专业推广的放量投放可以去看上一篇文章《彭壮：千川基础实操计划详解18条（极速推广）》，是差不多的

都是优先跑量然后再去获取流量帮我去做转化

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控成本投放中，勾选-严格控制成本上限，意味着会严格按照出价进行跑量，不会进行上浮出价

有些账号如果你按照这个出价，实时大盘出价跑不动的情况下，他有可能会帮你上浮一点点转化成本，帮你去获取流量

所有我不建议前期在起量的过程中去勾选-严格控制成本上限，很有可能会跑不动，他可以帮助我们去稳定直播间的投产，但是不能帮我们去抢量

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只要我们的 出价设置得比较合理，尽快投放和匀速投放其实跑出来的效果都差不多

前期先跑一笔尽快投放，帮助我们快速把流量投到直播间来，帮助我们去打标签，否则匀速投放很有可能跑不动

优化目标和极速推广一样，前期选择直播间成交，后期选择下单+支付ROI

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固定时长与我们的极速推广很相似，投完之后明天可能需要重新开始去跑

跑专业推广一般都选择从今天起开始投放，保证我们计划的模型，特别是过了学习期的投放

专业版的预算只要是投人群包、支付ROI或者莱卡计划，预算尽量的拉大一点，9999.9，提高预算，拉高流速

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出价第一种是按照转化成本出价，第二种是按照利润出价

转化成本可以去看我们的计划组的左边，每条计划只要进行消耗了，就会有产生转化成本

我们前期可以通过跑一些极速+放量的计划帮助我们去稳定投产，稳定投产之后，比如投一个1:2或者1:3，这个时候你可以去看看我直播间的转化成本是多少，然后直接按照这个转化成本进行出价

切记不能前期为了跑量把自己的价格出太高，价格出太高确实能够跑动，但是你前期转化成本拉特别高，很容易把模型跑偏掉

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我们直接按照转化成本的0.8-1.2进行一个阶梯式的出价

出价尽量带一个小数两位数8.21、8.35等等，这样你和同行出价8元的更容易抢到

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行为兴趣意向莱卡自定义是选择关键词的，可以通过选择一些关键词来保证我的直播间推来的流量比较精准

关键词两种选法，一种是精准产品关键词，天数选择365天选满，覆盖人群就比较广，投出来效果也不错

第二种就是选择上下游的人群行为，大行为+小兴趣，思考买我女装的人还会买什么其他的类目

比如你卖女装的，可以投类目词美妆、内衣、珠宝首饰、鞋靴之类的大词，帮助我们扩大投放的人群，放大镜里还可以搜索一些小词进来

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投莱卡行为的时候 ，如果你的用户覆盖数低于3000万，你是很难投出去的，

前期覆盖3000万-7000万之间就好了，人群覆盖过大不精准，人群覆盖过窄竞价过高

如果发现选择了很多行为关键词，但是用户覆盖数为0，那么就保存好计划之后，再去点击编辑

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如果你是卖一些复购率比较高的产品，可以采用大行为的方法——电商互动行为+资讯互动行为都勾选

如果我们卖的是家具、大家电类目的话，可以把电商互动行为去掉，然后再投兴趣

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兴趣就是我们的用户有没有办法产生潜在的购买意向，我没有产生任何电商互动行为，但是我有这个意向，比如我停留了、互动了

我们投的话人群会非常宽泛，我们投女装这样的类目的话，基本上兴趣是投得比较少的，基本思路都是：大行为+小兴趣

如果你是卖家电的，复购率很低的，要考虑很久才会买的，那么产生过电商互动行为的反而就不要勾选了，直接选择兴趣

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抖音达人可以一起投，但是覆盖人群必须广，覆盖太窄了，很难投出去的

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WIFI的购买力是最高的，基本上都是在家里面，一般选择WIFI+4G

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智能放量一般不启用，只有在计划衰退期跑不动了，之前投产很高的，再去启用，探索更多人群，点个全选就行了

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创意标签的词怎么找？

在搜索广告里去找，新建点击搜索广告+专业推广

添加关键词里有一个以词推词，搜索自己的类目就够了，然后把自己的类目全部给填上，放到我们的创意标签里写满20个，这个一定要精准一点，不要太宽泛

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投视频的话，抖音主页隐藏视频

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从精准度来看，人群包的精准度大于达人，达人的精准度大于莱卡，那么人群包如何搭建？

点击千川-数据-人群列表-点击圈选人群（或者直接在创建计划的更多人群模块下点击“人群管理”，也会跳转到圈选人群页面）

我们可以找到八大消费者的基础人群，小镇青年、小镇中老年、Z世代、精致妈妈、新锐白领、资深中产、都市蓝领、都市银发

品类人群里有核心人群和潜在人群，根据类目去选择覆盖人群多的，一般而言潜在比核心要多的，但是也不一定

比如女装的核心就比潜在多很多，因为产生电商互动的人群已经很多了，大家电、家具的话潜在就比核心人群多很多

核心人群选好之后还要选择更加多的上下游关键词，因为这个地方没有精准关键词，为了保证我的覆盖人群很广，我必须选择更加宽泛的词，覆盖人群太窄了很难跑动

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基础人群需要增加年龄、性别、人生阶段、城市级别、有车人群的定向，大部分类目不用选择职业。

手机价格、消费能力预测一般选择建立单独的“排除包”

一定要单独建立“排除包”，而不是在每个人群包里建立排除包，这样就可以排除所有人群包里的这类人

行为、兴趣一般单独建立一个人群包，并集在一起

我的思路是：通过建立几个人群包取交集，然后在已有人群里把他们并集在一起，那么人群覆盖就广了，那么就更容易跑的出去

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熟悉极速推广与专业推广的基本步骤之后，接下来就是要开始高阶实操了，掌握投放节奏、控流速、控投产、稳计划、打标签等等，这些需要在不断的实操中，总结一个又一个的knowhow

投流只是放大，自然流才是顶流！

——拿思维导图➕爱你的壮哥403813